¡NO TE LO VAS A CREER!

La relación entre el sistema de creencias y la publicidad es profunda, ya que la publicidad a menudo trabaja para influir en las creencias de las personas con el objetivo de promover productos, servicios o ideas. Aquí hay algunas maneras en las que la publicidad se conecta con el sistema de creencias:

1. Creación de Asociaciones Emocionales:

   • La publicidad a menudo busca establecer asociaciones emocionales entre un producto o marca y ciertos valores o creencias compartidas por el público objetivo.

   • Por ejemplo, un anuncio puede vincular un automóvil con la idea de aventura y libertad para atraer a aquellos que valoran estos conceptos.

2. Refuerzo de Creencias Existentes:

   • Los anuncios a menudo refuerzan las creencias ya presentes en la sociedad para generar una conexión con el público objetivo.

   • Por ejemplo, una campaña de productos ecológicos puede apelar a las creencias de las personas preocupadas por el medio ambiente.

3. Creación de Necesidades y Deseos:

   • La publicidad puede influir en la formación de nuevas creencias al crear necesidades o deseos asociados con un producto o servicio.

   • Por ejemplo, un anuncio de belleza puede sugerir que ciertos productos son necesarios para alcanzar estándares de belleza específicos, influenciando así las creencias sobre la apariencia personal.

4. Utilización de Creencias Culturales:

   • La publicidad a menudo se adapta a las creencias culturales para hacer que los productos sean más relevantes y atractivos.

   • Por ejemplo, durante festividades específicas, los anuncios pueden incorporar creencias culturales y tradiciones para conectar con el público.

5. Desafío de Creencias para Generar Cambios de Actitud:

   • En algunos casos, la publicidad puede desafiar creencias existentes para generar cambios de actitud y persuadir a las personas a adoptar nuevas perspectivas.

   • Esto puede verse en campañas sociales que buscan cambiar creencias sobre temas como la discriminación o el cambio climático.

6. Uso de Personajes e Influenciadores:

   • La publicidad a menudo utiliza personajes o influenciadores que encarnan ciertas creencias o valores para respaldar un producto.

   • La conexión emocional que estos personajes tienen con el público puede afectar las creencias sobre la autenticidad y calidad del producto.

7. Generación de Identidad de Marca:

   • Las estrategias publicitarias buscan crear una identidad de marca que resuene con las creencias y valores de su audiencia.

   • Marcas exitosas pueden llegar a ser vistas no solo como proveedores de productos, sino como defensores de ciertas creencias o estilos de vida.

En resumen, la publicidad juega un papel crucial en la formación, reforzamiento y, en algunos casos, cambio de creencias en la sociedad. Al entender cómo las creencias influyen en las decisiones de compra y en las actitudes del consumidor, los profesionales de la publicidad pueden crear mensajes más efectivos y relevantes para su audiencia objetivo.

Un beso de mamá.

El carrusel del amor materno no es solo un paseo fugaz, sino un viaje constante que se repite día tras día, marcando los recuerdos en el corazón de mis hijas. Cada beso de mamá es como un giro en el carrusel, llevándolas a lugares llenos de seguridad, calidez y afecto. Cada vuelta es una promesa de que, sin importar a dónde las lleve la vida, siempre habrá un regreso a este lugar de amor incondicional.

Así, mientras el sol se hunde en el horizonte de Cambrils, Marta, Abril y Paula comparten un momento que no necesita palabras. Un beso, un carrusel y un mar que guarda secretos y sueños, todo fusionado en una conexión que trasciende el tiempo y el espacio. Es un recordatorio de que los momentos simples, cargados de amor y emoción, son los que realmente dan forma a los tesoros más preciados de la vida

El Espacio de Trabajo en una Agencia de Publicidad: Clave para la Creatividad y la Productividad

En el competitivo mundo de la publicidad, la creatividad y la productividad son elementos fundamentales para el éxito de una agencia. Sin embargo, a menudo se pasa por alto un factor crítico que puede impulsar estos aspectos: el espacio de trabajo. El entorno en el que trabajan los profesionales de la publicidad puede tener un impacto significativo en su rendimiento y en la generación de ideas innovadoras. En este artículo, exploraremos la importancia del espacio de trabajo en una agencia de publicidad y cómo puede potenciar la creatividad y la productividad de sus empleados.

Fomento de la colaboración:

Un espacio de trabajo bien diseñado puede fomentar la colaboración entre los miembros del equipo. En una agencia de publicidad, donde las ideas nacen del intercambio de conocimientos y experiencias, es esencial contar con áreas comunes que promuevan la interacción. Zonas de descanso, salas de reuniones informales o incluso un espacio de trabajo abierto y flexible pueden facilitar la comunicación y el trabajo en equipo. El intercambio constante de ideas y la sinergia entre los empleados son ingredientes clave para la generación de soluciones creativas y efectivas.

Estimulación de la creatividad:

El entorno físico tiene el poder de estimular la creatividad. Un espacio de trabajo inspirador y visualmente atractivo puede despertar la imaginación de los profesionales de la publicidad. Colores vibrantes, obras de arte, diseños innovadores y elementos que reflejen la identidad de la marca pueden ayudar a crear una atmósfera que alimente la creatividad. Además, espacios flexibles y polivalentes que permitan realizar sesiones de brainstorming o actividades interactivas pueden potenciar la generación de ideas frescas y originales.

Bienestar y comodidad:

Un entorno de trabajo que priorice el bienestar y la comodidad de los empleados puede tener un impacto directo en su productividad. En una agencia de publicidad, donde los proyectos suelen ser exigentes y los plazos ajustados, es fundamental que los profesionales se sientan cómodos y motivados. Espacios bien iluminados, mobiliario ergonómico, áreas de descanso acogedoras y zonas verdes pueden contribuir a un ambiente laboral agradable y saludable. Además, aspectos como la buena ventilación, la calidad del aire y el acceso a la luz natural también pueden tener un impacto positivo en el estado de ánimo y la concentración de los empleados.

Flexibilidad y adaptabilidad:

El espacio de trabajo en una agencia de publicidad debe ser flexible y adaptable a las necesidades cambiantes de los proyectos y los equipos. Los espacios modulares y versátiles permiten reconfigurar rápidamente el entorno para adaptarse a diferentes tareas y dinámicas de trabajo. Esto no solo fomenta la eficiencia, sino que también fomenta la sensación de que el espacio de trabajo se ajusta a las necesidades específicas de cada proyecto, brindando a los empleados un mayor sentido de pertenencia y control sobre su entorno.

El espacio de trabajo en una agencia de publicidad va más allá de meras consideraciones estéticas o funcionales. Es un recurso valioso que puede impulsar la creatividad y la productividad de los profesionales de la publicidad. Al crear un entorno que fomente la colaboración, estimule la creatividad, promueva el bienestar y ofrezca flexibilidad, las agencias de publicidad pueden proporcionar a sus empleados el escenario ideal para generar ideas innovadoras y llevar a cabo campañas publicitarias exitosas. Reconocer la importancia del espacio de trabajo es un paso clave hacia el éxito en un campo tan competitivo y en constante evolución como la publicidad

"disfrutemos de la nueva normalidad, la intimidad"

35 días de confinamiento nos obliga a mantener la mente ocupada, pero... ¿Para qué? Temo pensar que para muchos es la excusa perfecta para no centrarse en uno mismo, para no afrontar quién somos.

Lo sé, muchas veces esto nos asusta. Sin querer aparece la gran oportunidad, volver a dar valor a lo que realmente importa, volver apreciar lo más simple, regresar al presente y disfrutar de nuestra compañía y de sus efímeros detalles; un “buenos días”, un “gracias”, un “te escucho”, un “te quiero”. Sin darnos cuenta la vida se ha dado la vuelta, por fin "nosotros volvemos al centro" y ya no importa el qué dirán. Hemos aprendido que aquí en la intimidad vive el verdadero tesoro. Vives tú, vivo yo, vivimos nosotros. Disfrutemos de la nueva normalidad, la intimidad.

Eres el ratón más listo de la ratonera.

Emocultivo: Eres el ratón más listo de la ratonera.

Soy de las personas que sueñan y por la mañana se acuerdan lo que han soñado. El otro día soñé que estaba dando una charla y alguien del público me rebatía la teoría. Yo le respondí: "muy bien ahora ya eres el ratón más listo de la ratonera". Me desperté y esa idea se ha quedado en mi cabeza desde entonces. ¿Qué quería decirme? 

Me encanta reflexionar sobre la existencia y la filosofía. Para ello leo mucho, comento mis ideas con amigos, compañeros y familia. Poco a poco la idea del ratón más listo de la ratonera ha ido creciendo y cogiendo forma.

¿Qué mueve esta idea? 

Por una parte mi necesidad de saber, por otra un episodio de ansiedad que tuve el año pasado, donde creí que mi existencia podría ser sólo una idea. Después de días y días madurando la idea, he llegado a una conclusión bastante sólida. En primer lugar, la frase  quería decir que por mucho que intente cambiar, siempre sería un ratón. No había vuelta atrás. Después de este primer resultado, mi trabajo sería recordar que el ratón vive en una ratonera, y que es lo único que puedo y debo cambiar.  

Entender qué hacemos aquí y por qué lo hacemos, nos lleva a un sin fin de preguntas. Si nos centramos en la publicidad, podemos decir que es una de las herramientas más importantes para el capitalismo. Este sistema se basa en crear necesidad para producir riqueza. 

A partir de aquí, vamos a condicionarte para que decidas escogerme a mí y no a mi competencia. Y sólo la ética (si realmente existe) me separa de utilizar lo que sea y a quién sea para que acabes "decidiéndote". 

¿Eres el ratón más listo de la ratonera?

Mi primer anuncio en el Cine

Ayer fuí al cine y por primera vez me hacia más ilusión ver la publicidad que hacen antes que empiece la película. Aquí os dejo el clip. 

La idea era que a la gente le entre ganas de verano. Y sobretodo de divertirse. 

Enseñame lo mejor que tengas

En la ciudad de Cambrils se celebran 12 jornadas gastronómicas al año, la más importante es la de la Galera de Cambrils, símbolo de un pueblo pescador y referente gastronómico de la provincia de Tarragona.

El proyecto quería comunicar estas jornadas, pero estaban buscando hacerlo de una manera diferente. Apostamos por una campaña viral y junto a la productora Sinestésic creamos esta pieza publicitaria.

Bon profit! ;)

1er Brote

Después de 7 años en el sector de la comunicación, un día me di cuenta que las ideas no se tienen, las ideas se plantan y un día florecen. Y esta simple idea, lleva 7 años o más plantada en mi cabeza y un día broto. Hoy la cuido para que crezca.

Eran las 9 de la mañana de un día cualquiera, de no hace mucho, como cada día a esa hora me disponía a desayunar. Hoy no voy a pedir lo de siempre pensé, hoy tengo hambre y le pediré al camarero que me sorprenda con algo diferente, no quería el típico bocadillo al que estaba acostumbrado.
Ese día desayune un simple huevo frito con tres rodajas de pan. Recuerdo que estaba buenísimo, y que me encantaba mojar el pan en la yema.

Acto seguido, pagué el desayuno y me dirigí a la oficina. Una vez allí, dejé mis cosas, me
senté delante del ordenador y sin venir a cuenta, todo lo que había experimentado,
estudiado y leido de la publicidad tomó forma. Hoy es mi metodología y funciona.

LA METODOLOGÍA DE SEMILLA

La semilla es el concepto que queremos vender. Para que crezca, necesitaremos que hablen de ella, igual que la semilla necesita el aire y el agua. Es entonces cuando la luz juega un papel fundamental, elegir bien los canales de distribución es clave. Pero una semilla sin tierra no es nada, la tierra es el target, y si queremos que den resultados, necesitaremos nutrir esta
tierra, esto son los recursos de la campaña

• Saber donde plantar ideas, sirve fundamente para conseguir los resultados esperados. Para eso necesitaremos información del terreno.
• Si no hablan de nosotros no existimos. Las relaciones públicas juegan un papel fundamental.
• No todas las ideas necesitan la misma luz. Para que crezcan necesitaremos luz, tierra y nutrientes.

MARCO 

GERMINACIÓN CREATIVA

Esta etapa incluye el breafing, la conceptualización, producción de todas la creatividades y plan de medios.

PROFUNDIDAD DE PLANTACIÓN

Siguiendo la teoría del AIDA, la semilla puede arraigarse a la tierra a 4 niveles.
1-Despertar atención, 2-Despertar interés, 3-Despertar el Deseo y 4-llamar a la acción.

CICLO DE PLANTACIÓN

Es la duración de la campaña. Me he dado cuenta que al igual que cuando se plantan alimentos, hay que dejar descansar la tierra para que podamos cosechar buenos resultados.

MARCO DE PLANTACIÓN

Es el espacio físico donde realizamos la campaña. Debemos conocer si se ha plantado anteriormente, para aprovechar el abono, y que esto no influya en los resultados de la campaña.

Publifestival, mi primer premio

Después de un tiempo y reflexionando sobre el día del premio, sólo puedo decir que para mi el premio fue compartir ese día con mi familia, mis socios y mi futura mujer si un día decide pedirme la mano. 

Todo el mundo me felicita, pero a la que deberian felicitar es a Marta, ella me obligó a presentar la pieza y cuando supimos que había ganado se nos saltaban las lagrimas de alegría  a los dos, así que este premio también es tuyo Marta. 

Justo el año pasado fui al Publifestival a que Lluis Bassat me firmara un libro, en ese momento no se me podía pasar por la cabeza que si yo me presentaba a estos premios podía ganar, un año más tarde, tengo que hablar delante de cientos de colegas de profesión que personalmente me despiertan mucha admiración y respeto. 

Justo antes de hablar, me sudan las manos, la voz me tiembla y un pensamiento aparece y dice: ¡capullo, no tengas nervios! ya ganamos el 29 de mayo cuando te llamaron unos amigos para decirte que no les dejan donar sangre porque hay una cola enorme... 

Yo he aprendido que si escuchas y sabes transmitir una simple idea, puedes mover montañas, así que espero que próximamente me veáis de camino al Everest, tengo más ideas que transmitir.

La publicidad cambia y puede mejorar la sociedad.

Juan Carlos Navarro

Repercusión mediática

Diari Tarragona 

Revista Cambrils

Canal Cambrils 

Tarragona 21

La caja de los peros

Actualmente tengo la suerte de poder charlar con muchos jóvenes que están apunto de pasar por uno de los momentos más importantes en la vida de una persona: Elegir su futuro profesional.

Llegó el momento de saber si eres capaz de elegir esa profesión que llevas años pensando, o por el contrario, la que normalmente acabas eligiendo por tus padres (la que te hará un hombre/mujer de bien) 

No voy a decir que sea fácil, ni mucho menos agradable pero igual que otras situaciones de la vida se resuelve reflexionando sobre quien soy, que me gusta, que me hace sentir feliz y tu respuesta aparece allí.

Yo soy de los que me equivoqué, no porque mis padres me obligarán a estudiar Políticas en la Pompeu Fabra (que tiene mucho caché) sino porque simplemente me dejé llevar por una intuición. Una intuición y mi nota de selectividad :D 

La verdad es que a las personas nos atemoriza pensar en que seremos, si lo conseguiremos o el que dirán. Pero al final sólo queda uno mismo repitiéndose las 24h del día, no lo conseguiré, para que dedicar tanto tiempo a esto, estoy loco, nunca viviré de esto...

Podemos hacer dos cosas; arrastrar todo el día la caja de los peros o tirarla y avanzar 

Yo tiré mi caja hace tres años, hoy puede ser tu día 

Ikea

Salvando las distancias

Contexto: Crisis económica, jóvenes se ven obligados a buscar suerte fuera de su casa.

Esta Crisis ha conseguido separar/distanciar amigos, familias, parejas...

Gracias a la era digital, ahora las distancias se acortan.

Concepto: Distancias inseparables​

1. Dos amigos que desde la infancia no se han separado nunca y han compartido lo mejor de la vida; el primer partido de fútbol, la primera cerveza, la primera resaca, el primer cigarrillo...

2. A causa de la situación económica, uno de ellos, Carlos decide probar suerte en el extranjero.

3. Es el día de la despedida de Carlos, en el aeropuerto Juan entre lágrimas le da una carta.

4. Carlos en el avión abre la carta y descubre que son unas instrucciones, pero falta la mitad...

5. Pasa un mes 

6. Carlos recibe un paquete con la segunda parte de las instrucciones.

7. Carlos debe montar lo que hay en el paquete. Es media mesa, su mesa! Colocarla delante de una pared e instalar su pc/tablet/portátil y por último conectarse a una hora exacta.

8. Carlos realiza exactamente lo que dicen las instrucciones.

9. Cuando se conecta puede ver que Juan esta al otro lado de la mesa. Ahora aunque estén lejos siempre compartirán la misma mesa.