LA METODOLOGÍA DE SEMILLA
La semilla es el concepto que queremos vender. Para que crezca, necesitaremos que hablen de ella, igual que la semilla necesita el aire y el agua. Es entonces cuando la luz juega un papel fundamental, elegir bien los canales de distribución es clave. Pero una semilla sin tierra no es nada, la tierra es el target, y si queremos que den resultados, necesitaremos nutrir esta
tierra, esto son los recursos de la campaña
- Saber donde plantar ideas, sirve fundamente para conseguir los resultados esperados. Para eso necesitaremos información del terreno.
- Si no hablan de nosotros no existimos. Las relaciones públicas juegan un papel fundamental.
- No todas las ideas necesitan la misma luz. Para que crezcan necesitaremos luz, tierra y nutrientes.
MARCO
GERMINACIÓN CREATIVA
Esta etapa incluye el breafing, la conceptualización, producción de todas la creatividades y plan de medios.
PROFUNDIDAD DE PLANTACIÓN
Siguiendo la teoría del AIDA, la semilla puede arraigarse a la tierra a 4 niveles.
1-Despertar atención, 2-Despertar interés, 3-Despertar el Deseo y 4-llamar a la acción.
CICLO DE PLANTACIÓN
Es la duración de la campaña. Me he dado cuenta que al igual que cuando se plantan alimentos, hay que dejar descansar la tierra para que podamos cosechar buenos resultados.
MARCO DE PLANTACIÓN
Es el espacio físico donde realizamos la campaña. Debemos conocer si se ha plantado anteriormente, para aprovechar el abono, y que esto no influya en los resultados de la campaña.
Publifestival, mi primer premio
Después de un tiempo y reflexionando sobre el día del premio, sólo puedo decir que para mi el premio fue compartir ese día con mi familia, mis socios y mi futura mujer si un día decide pedirme la mano.
Todo el mundo me felicita, pero a la que deberian felicitar es a Marta, ella me obligó a presentar la pieza y cuando supimos que había ganado se nos saltaban las lagrimas de alegría a los dos, así que este premio también es tuyo Marta.
Justo el año pasado fui al Publifestival a que Lluis Bassat me firmara un libro, en ese momento no se me podía pasar por la cabeza que si yo me presentaba a estos premios podía ganar, un año más tarde, tengo que hablar delante de cientos de colegas de profesión que personalmente me despiertan mucha admiración y respeto.
Justo antes de hablar, me sudan las manos, la voz me tiembla y un pensamiento aparece y dice: ¡capullo, no tengas nervios! ya ganamos el 29 de mayo cuando te llamaron unos amigos para decirte que no les dejan donar sangre porque hay una cola enorme...
Yo he aprendido que si escuchas y sabes transmitir una simple idea, puedes mover montañas, así que espero que próximamente me veáis de camino al Everest, tengo más ideas que transmitir.
La publicidad cambia y puede mejorar la sociedad.
Juan Carlos Navarro
Repercusión mediática
La caja de los peros
Actualmente tengo la suerte de poder charlar con muchos jóvenes que están apunto de pasar por uno de los momentos más importantes en la vida de una persona: Elegir su futuro profesional.
Llegó el momento de saber si eres capaz de elegir esa profesión que llevas años pensando, o por el contrario, la que normalmente acabas eligiendo por tus padres (la que te hará un hombre/mujer de bien)
No voy a decir que sea fácil, ni mucho menos agradable pero igual que otras situaciones de la vida se resuelve reflexionando sobre quien soy, que me gusta, que me hace sentir feliz y tu respuesta aparece allí.
Yo soy de los que me equivoqué, no porque mis padres me obligarán a estudiar Políticas en la Pompeu Fabra (que tiene mucho caché) sino porque simplemente me dejé llevar por una intuición. Una intuición y mi nota de selectividad :D
La verdad es que a las personas nos atemoriza pensar en que seremos, si lo conseguiremos o el que dirán. Pero al final sólo queda uno mismo repitiéndose las 24h del día, no lo conseguiré, para que dedicar tanto tiempo a esto, estoy loco, nunca viviré de esto...
Podemos hacer dos cosas; arrastrar todo el día la caja de los peros o tirarla y avanzar
Yo tiré mi caja hace tres años, hoy puede ser tu día