Marca de ciudad · Cataluña
La ciudad del arquitecto
más famoso del mundo.
Y nadie lo sabía.
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Reus es la ciudad natal de Antoni Gaudí. Un hecho que debería ser un activo turístico extraordinario, pero que llevaba décadas sin traducirse en visitas reales. El problema no era el arquitecto. Era que la ciudad no sabía cómo ponerse a su altura.
CLIENTE : Ayuntamiento de Reus
TIPO: Conceptualización Marca de Ciudad
ROL: Planificación estratégica · Dirección creativa
EL CONTEXTO
Gaudí es de Barcelona para casi todo el mundo. Aunque nació en Reus.
Cada año, millones de turistas visitan la Sagrada Família, el Park Güell y la Casa Batlló. Muy pocos saben que Gaudí nació en Reus, en el Camp de Tarragona, a menos de una hora de Barcelona. Y los que lo saben, raramente visitan la ciudad. Barcelona se había apropiado del mito. Reus tenía la historia real.
Reus es, además, una ciudad con un patrimonio modernista excepcional, una gastronomía reconocida y una identidad propia potente. Pero todo eso vivía en la sombra de Barcelona y en el olvido del turismo masivo.
EL CONFLICTO
No puedes competir con Barcelona. Pero puedes ofrecer lo que Barcelona no tiene.
El reto estratégico era enorme: ¿cómo posicionas una ciudad que vive a la sombra de la ciudad más visitada de España? Si competías en el mismo terreno, perdías. Si intentabas ignorar el vínculo con Gaudí, perdías también el único activo que te diferenciaba.
La solución tenía que girar alrededor de Gaudí pero sin imitar lo que ya existía. Había que encontrar lo que Reus tenía que Gaudí nunca había perdido: sus raíces. El origen. Lo que formó al arquitecto antes de que fuera arquitecto. Eso era único. Y eso no estaba en Barcelona
LA SOLUCIÓN
GaudíReus: gaudir (disfrutar) + Gaudí + Reus.
Creamos una marca de ciudad que no separaba a Gaudí del territorio sino que los fusionaba. "GaudíReus" era al mismo tiempo el nombre del arquitecto, el verbo catalán "gaudir" (disfrutar) y la ciudad. Una sola palabra que lo decía todo.
La campaña "Fot-li que ets de Reus" — un giro coloquial que podría traducirse como "dale que eres de Reus" — apostaba por un tono orgulloso, directo y con humor propio. Alejado del turismo institucional y cerca de la identidad real de la gente de Reus. No vendíamos Gaudí. Vendíamos el origen de Gaudí. El paisaje, la familia, la cultura, el modernismo popular que impregnaba la ciudad.
La propuesta articulaba cultura, modernismo y gastronomía en una experiencia de destino coherente, con la marca GaudíReus como paraguas de toda la comunicación.
El resultado
Reus encontró su lugar en el mapa turístico de Cataluña.
GaudíReus se convirtió en la marca oficial de turismo de Reus y en el paraguas de toda su comunicación turística. El posicionamiento como ciudad de origen de Gaudí empezó a ganar tracción en medios especializados y en la percepción del visitante.
La afluencia turística mejoró, especialmente entre el perfil de viajero cultural que busca ir más allá de los circuitos habituales. Reus dejó de ser la ciudad que no visitabas cuando ibas a Tarragona y empezó a ser el motivo del viaje.
LA LECCIÓN
"Un destino no tiene por qué competir con el más grande. Tiene que encontrar lo que el más grande no puede ofrecer. En el caso de Reus, era el origen. Lo auténtico siempre tiene más valor que la réplica, por muy espectacular que sea la réplica."
RESULTADOS
Marca de ciudad adoptada
Gran difusión de la marca gracias a la palanca World Padel Tour
Mejor acción difusión de marca a partir de una celebrity deportiva
↑ Perfil
turista cultural de mayor valor
Impacto internacional
Ciudad reconocida como origen real de Gaudí
FICHA TÉCNICA
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Ayuntamiento de Reus
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Iconic (Diseño de la marca)
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Consultoría estratégica · Dirección Creativa
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Tradicional · Digital · Social
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2022