Destino turístico · Comunitat Valenciana
Un municipio con todo. Y sin nadie que lo supiera.
Vinaròs tenía mar, gastronomía, productores excepcionales y una identidad mediterránea auténtica. El problema era que nadie lo contaba. Y lo que no se cuenta, no existe.
CLIENTE : Turisme Vinaròs
TIPO: Campaña nacional
ROL: Planificación estratégica · Dirección creativa
PREMIO Agripina 2020 · Mejor campaña digital
EL CONTEXTO
Un destino de paso que quería ser de experiencia.
Vinaròs era uno de esos municipios que los turistas atravesaban de camino a otro sitio. Tenían la N-340 y la AP-7 pasando por su territorio, lo que significaba millones de coches al año que no paraban. La gastronomía local era extraordinaria — el boquerón de Vinaròs, los olivos milenarios, el aceite de la zona — pero ese patrimonio vivía en la invisibilidad.
El Ayuntamiento quería revertirlo. Convertir Vinaròs en un destino real, no en una parada de carretera. Y lo quería hacer con la gastronomía y la identidad mediterránea como eje. El contexto era 2021: el sector turístico salía del confinamiento y los turistas buscaban autenticidad, no masificación.
EL CONFLICTO
Los destinos pequeños no pueden competir por volumen. Solo por profundidad.
El problema de Vinaròs no era la falta de recursos. Era la falta de relato. Tenían los ingredientes pero no la historia. Y sin historia, un destino es solo una lista de atracciones que se parece a la lista de cualquier otro municipio costero del Mediterráneo.
La trampa obvia era hacer un vídeo bonito de playas y gastronomía. Eso ya lo hacían todos. Necesitábamos algo que pusiera a Vinaròs en una categoría propia. Y la respuesta estaba en las personas: los productores, los pescadores, los cocineros. Las personas que hacían que esa tierra tuviera alma.
LA SOLUCIÓN
Amar y viajar: las dos experiencias que nos hacen sentir vivos.
El concepto "Amar Vinaròs" partía de un doble juego: el verbo amar y el mar que lo define. No era un eslogan. Era una declaración de intenciones. Pusimos a las personas en el centro.
Desarrollamos una serie de siete capítulos protagonizados por siete productores locales. Cada uno contaba su historia — la familia, la tradición, la pasión, el legado — y en cada historia aparecía el territorio como contexto vivo, no como telón de fondo. El boquerón de una familia de pescadores. Los olivos milenarios de un productor de aceite. La pastelería que llevaba tres generaciones.
La narrativa transmedia permitió que cada historia circulara de forma autónoma pero contribuyera al relato global: Vinaròs es un lugar donde la gente se reencuentra con lo esencial.
El resultado
De pueblo de paso a destino de referencia gastronómica.
La campaña generó un alto engagement en redes sociales y medios digitales, pero el resultado que más importaba era cualitativo: Vinaròs empezó a aparecer en conversaciones donde antes no existía. Medios gastronómicos, influencers del sector, touroperadores especializados en turismo experiencial.
La campaña fue reconocida con el Premio Agripina a la Mejor Campaña Digital. Y el municipio cerró el año con un incremento notable de visitantes que llegaban específicamente por la propuesta gastronómica, no de paso.
LA LECCIÓN
"Un destino pequeño no puede ganar por volumen. Pero puede ganar por profundidad. El turista que llega a un lugar porque ha visto la historia de un productor local no compara precios. Viene a vivir algo específico. Y eso vale mucho más que cualquier campaña genérica."
RESULTADOS
Premio
Agripina 2020 | ORO Mejor campaña digital
Agripina 2021 | PLATA Mejor campaña de Narrativa transmedia
7
Historias de productores locales
Nacional
alcance en redes y medios digitales
FICHA TÉCNICA
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Turisme Vinaròs
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Planificación estratégica · Dirección Creativa
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Digital · Social
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2020 - 2021 -2025
AMAR VINARÒS
Dirección Creativa: LYPSUM
Planificación Estratégica - Juan Carlos Navarro
Dirección de Arte - Christian Granero Losilla -
Postproducción: Mediarec
A continuación encontrarás siete capítulos de siete productores explicando su historia y el gran valor de su producto.
A la vez, podrás saborear el boquerón y descubrir la historia que lo define, entender la eternidad de los olivos milenarios, incluso tener entre tus manos la familia y la tradición de un aceite.
Cada uno de ellos ha logrado reencontrarse con uno mismo, ya sea por la familia, la tradición o la pasión y comparten algo entre ellos muy valioso… El mar.
Esta campaña turística se caracteriza por su relato, una manera muy interesante de acercar un destino turístico. Poniendo a las personas en el centro.