Qué es el posicionamiento de destino y por qué la mayoría lo confunde con branding
Un logo nuevo no es un posicionamiento. Un eslogan tampoco. El branding es la forma con la que un destino se expresa; el posicionamiento es el lugar que ocupa en la mente del viajero. Confundirlos es la razón por la que muchos destinos tienen identidad visual impecable y ninguna razón real para ser elegidos.
Por qué los destinos turísticos españoles venden lugares cuando deberían vender experiencias
El problema central del marketing turístico español no es de presupuesto ni de canales. Es de narrativa. La mayoría de destinos describe lo que tiene en lugar de contar lo que hace sentir. Y esa diferencia, que parece sutil, es la que separa un destino que se elige de uno que simplemente existe en un mapa.