El error de comunicación que cometen el 90% de los clubs de productos.
Las redes gastronómicas tienen todo lo que el viajero contemporáneo busca: producto local, territorio, historia, autenticidad. Y casi todas lo comunican como si estuvieran haciendo un catálogo de proveedores. El problema no es el producto. Es que nadie está contando la historia que hay detrás.
Cómo medir si una campaña turística ha funcionado de verdad
Un millón de impresiones no es un resultado. Es un dato que no incomoda a nadie. El sector turístico tiene un problema serio con la medición: se mide lo que es fácil de producir, no lo que importa para el negocio. Este artículo propone las métricas que sí dicen algo real.
Qué es el posicionamiento de destino y por qué la mayoría lo confunde con branding
Un logo nuevo no es un posicionamiento. Un eslogan tampoco. El branding es la forma con la que un destino se expresa; el posicionamiento es el lugar que ocupa en la mente del viajero. Confundirlos es la razón por la que muchos destinos tienen identidad visual impecable y ninguna razón real para ser elegidos.
Por qué tu hotel tiene seguidores pero no reservas directas
Tener presencia en redes sociales y tener una estrategia de captación directa son dos cosas completamente distintas. Si el 70% de tus reservas vienen de Booking, no tienes un problema de visibilidad. Tienes un problema estructural que ninguna foto de la piscina va a resolver.
Por qué los destinos turísticos españoles venden lugares cuando deberían vender experiencias
El problema central del marketing turístico español no es de presupuesto ni de canales. Es de narrativa. La mayoría de destinos describe lo que tiene en lugar de contar lo que hace sentir. Y esa diferencia, que parece sutil, es la que separa un destino que se elige de uno que simplemente existe en un mapa.